Tỉnh Ninh Bình đã đẩy mạnh tuyên truyền, quảng bá du lịch theo hướng dài hạn, chuyên nghiệp, gắn với tăng cường liên kết, hợp tác du lịch với các tỉnh, thành phố lân cận, các trọng điểm du lịch quốc gia, phát triển thương hiệu điểm đến du lịch tỉnh Ninh Bình gắn với hình ảnh, giá trị lịch sử-văn hóa Cố đô Hoa Lư và Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới Quần thể danh thắng Tràng An.

Phát huy tiềm năng, lợi thế

Ninh Bình - vùng đất địa linh nhân kiệt, là nơi hội tụ những giá trị đặc sắc về lịch sử, văn hóa và thiên nhiên của Việt Nam, với hơn 5.000 di tích được kiểm kê, trong đó có 10 di tích quốc gia đặc biệt, 33 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia cùng Quần thể danh thắng Tràng An - Di sản thế giới hỗn hợp duy nhất của Việt Nam và Đông Nam Á, “Thực hành tín ngưỡng thờ Mẫu Tam phủ của người Việt” được UNESCO ghi danh là Di sản phi vật thể đại diện của nhân loại.

Ninh Bình sở hữu nền tảng tài nguyên du lịch độc đáo, đa dạng và có giá trị toàn cầu. Đây là lợi thế nổi trội mà ít địa phương nào có được. Cùng với đó, Ninh Bình là trung tâm lớn của tín ngưỡng và tôn giáo, nổi bật với cố đô Hoa Lư, đền Trần-chùa Tháp, chùa Bái Đính, Tam Chúc, Phủ Giầy cùng không gian Phật giáo, Thiên chúa giáo và thờ Mẫu giàu bản sắc.

Nơi đây mang trong mình chiều sâu văn hóa-lịch sử bền vững, tạo nền tảng quan trọng cho du lịch văn hóa, tâm linh và du lịch sinh thái. Những năm qua, tỉnh đã quan tâm đầu tư đồng bộ đưa du lịch phát triển mạnh mẽ, trở thành kinh tế mũi nhọn của tỉnh.

Hệ thống hạ tầng, giao thông và cơ sở lưu trú được đầu tư ngày càng hoàn thiện. Nhiều khách sạn, khu nghỉ dưỡng, nhà hàng, trung tâm đón tiếp đạt chuẩn quốc tế được đầu tư đồng bộ, tạo diện mạo mới cho ngành du lịch. Nhờ đó, các chỉ số của ngành du lịch, dịch vụ tăng trưởng liên tục ghi nhận kết quả ấn tượng.

Trong 10 tháng năm 2025, Ninh Bình đón khoảng 17,5 triệu lượt khách, trong đó 1,72 triệu lượt khách quốc tế, tăng hơn 27% so với cùng kỳ; doanh thu hơn 19.000 tỷ đồng. Thương hiệu điểm đến du lịch Ninh Bình ngày càng được khẳng định, nhiều lần Ninh Bình được báo chí và các chuyên trang du lịch quốc tế bình chọn là một trong những điểm đến hàng đầu Việt Nam và thế giới.

Kết quả này có được nhờ sự quan tâm chỉ đạo của cấp ủy, chính quyền các cấp, sự nỗ lực của ngành du lịch, đặc biệt là sự hợp tác chặt chẽ với các địa phương trong xúc tiến quảng bá, trao đổi nguồn khách, phát triển sản phẩm chung.

Liên kết vùng giúp du lịch Ninh Bình tăng trưởng bền vững

Ninh Bình xác định, liên kết vùng đang trở thành động lực quan trọng giúp du lịch của tỉnh tăng trưởng nhanh, bền vững và mang tính cộng hưởng. Với vị trí trung tâm tam giác du lịch Hà Nội-Hải Phòng-Quảng Ninh, đồng thời kết nối thuận lợi tới Tây Bắc, Bắc Trung Bộ và Đồng bằng sông Hồng, Ninh Bình giữ vai trò cửa ngõ và điểm trung chuyển chiến lược trong nhiều chương trình liên kết quốc gia.

Tỉnh đã phối hợp hiệu quả trong các tuyến du lịch chung như “Hành trình qua các miền di sản”, “Hành trình khám phá Cố đô Việt cổ”, cùng các sản phẩm sinh thái-nông nghiệp mang tính vùng.

Trong hợp tác quốc tế, Ninh Bình cùng các địa phương tham gia quảng bá tại nhiều sự kiện lớn như Hội chợ Du lịch Hàn Quốc, JATA Nhật Bản, ITB Đức và Chương trình Xúc tiến Du lịch-Điện ảnh Việt Nam tại Mỹ.

Việc chia sẻ dữ liệu thị trường, thống nhất thông điệp quảng bá và cùng xuất hiện trên các diễn đàn quốc tế đã góp phần nâng cao hình ảnh điểm đến Việt Nam thống nhất, giàu bản sắc, đa dạng sản phẩm, mở rộng thị trường và tối ưu hóa nguồn lực. Năm 2026 là năm bản lề trong quá trình thực hiện Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn 2045.

Thực hiện Chỉ thị số 08/CT-TTg ngày 23/2/2024, Nghị quyết số 82/NQ-CP ngày 18/5/2023 và Công điện số 34/CĐ-TTg ngày 10/4/2025; ngành du lịch quán triệt nhiệm vụ đặt ra là phải đổi mới công tác xúc tiến quảng bá mạnh mẽ hơn, phối hợp sâu hơn và hành động quyết liệt hơn. Về vấn đề này, đồng chí Hà Lan Anh, Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Ninh Bình khẳng định: Sự phát triển ngành du lịch của mỗi địa phương không thể tách rời khỏi không gian hợp tác rộng mở. Trong bối cảnh du lịch ngày càng mang tính toàn cầu và cạnh tranh ngày càng gay gắt, không một tỉnh hay một điểm đến nào có thể phát triển bền vững nếu đứng riêng lẻ.

Du lịch chỉ có thể bứt phá khi các địa phương cùng liên kết, cùng bổ trợ, cùng chia sẻ nguồn lực, thông tin, thị trường và kinh nghiệm, từ đó hình thành chuỗi giá trị du lịch thống nhất và đồng bộ.

Trên tinh thần đó, Ninh Bình cam kết sẽ chủ động, tích cực và trách nhiệm trong mọi hoạt động hợp tác; đồng hành với các địa phương trong vùng và cả nước; cùng chung tay xây dựng một hệ sinh thái du lịch liên kếtthông minh-bền vững, phù hợp định hướng phát triển đất nước trong giai đoạn mới.

Thời gian tới, tỉnh Ninh Bình mong muốn tiếp tục cùng các địa phương tăng cường hợp tác xây dựng sản phẩm liên vùng theo chủ đề di sản, sinh thái, nông nghiệp, văn hóa-tâm linh, du lịch MICE và công nghiệp văn hóa; đẩy mạnh chia sẻ dữ liệu phục vụ xúc tiến thị trường; phối hợp triển khai bản đồ số du lịch quốc gia, trong đó kết nối dữ liệu giữa các tỉnh trở thành yêu cầu bắt buộc.

Việc ứng dụng các công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo, phân tích hành vi du khách, truyền thông số quốc tế cần có sự chung tay từ các địa phương, từng bước đưa hoạt động xúc tiến trở nên chuyên nghiệp, có trọng tâm, trọng điểm và đo lường được hiệu quả. Ông Bùi Văn Mạnh, Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình cho biết: Tỉnh sẵn sàng đóng vai trò trung tâm trong các nhóm hợp tác chuyên môn về du lịch di sản, du lịch sinh thái và du lịch cộng đồng.

Tỉnh tiếp tục phối hợp Hà Nội và các tỉnh trong cụm du lịch phía bắc để mở rộng thị trường quốc tế, chia sẻ kinh nghiệm, cùng tổ chức sự kiện, hội chợ và roadshow chung. Tỉnh cũng mong muốn các bộ, ngành trung ương hỗ trợ xây dựng cơ chế để các địa phương có thể phối hợp tập trung nguồn lực, tránh phân tán, nâng cao hiệu quả xúc tiến ở quy mô vùng và liên vùng.